Симферополь – Сегодня независимые масс-медиа в аннексированном Крыму оказались под угрозой исчезновения. Причем не только по причине оказываемого на них давления, но и из-за чисто экономических факторов.
Нынешняя доходность медийного сектора Крыма оставляет желать лучшего, что обусловлено общим упадком крымской экономики. Ведь кормящая СМИ реклама – это такое направление расходов бизнеса, на которое тратятся в последнюю очередь, а экономят – в первую. Крымские рекламодатели, потеряв доходы, сегодня серьезно урезали свои рекламные бюджеты. А ряд из них вообще прекратили деятельность на полуострове.
СМИ пытаются выходить из сложной ситуации по-разному. Но в целом можно выделить всего четыре метода, используя которые, независимые редакции надеются решить свои финансовые проблемы.
Монетизация
Информационные сайты, имеющие более-менее значительную аудиторию, могут неплохо зарабатывать на монетизации. Под монетизацией подразумевается размещение не прямой рекламы от «живых» клиентов, а заработок через автоматизированные системы, например, Google, Yandex, Sape и другие.
Сайт с аудиторией от 5000 уникальных посетителей в сутки может заработать приблизительно от 2000-3000 грн в месяц
«Сайт с аудиторией от 5000 уникальных посетителей в сутки может заработать приблизительно от 2000-3000 грн в месяц, – рассказывают в редакции портала «События Крыма». – Естественно, что для такой посещаемости сайтом должна заниматься на постоянной основе хотя бы одна кадровая единица полный рабочий день». Исходя из этого, вывод напрашивается сам собой: небольшой сайт сможет содержать за счет самоокупаемости только одну штатную единицу, и то, с большой натяжкой, учитывая, что 3000 грн (9000 руб.) – это все-таки не те деньги, на которые можно хорошо жить. Поэтому с небольшой посещаемостью организовать целую команду журналистов и редакторов не получится.
В то же время в редакции отмечают, что до высоких показателей сайты доходят не сразу. А это означает, что для запуска проекта нужен либо изначальный стартовый капитал, либо команда энтузиастов, готовая на безоплатной основе делать информационный продукт неопределенное количество времени, без каких-либо денежных гарантий. В случае с «Событиями Крыма» сработал как раз второй вариант.
Пожертвования от читателей
Сейчас команда крымских журналистов, которые попали в немилость к власти, думает о том, чтобы создать новое СМИ и жить только за счет пожертвований от читателей. Для этого в Интернете запущен опрос на тему: «Готовы ли вы оплачивать работу независимого СМИ в Крыму?» Итоги опроса потенциальных читателей-инвесторов обещают опубликовать через неделю. Видимо, тогда же инициаторы опроса и определятся для себя, стоит ли затевать такую «авантюру».
Контент должен быть очень качественным и эксклюзивным, чтобы за него захотели платить
Нужно отметить, что оплата работы СМИ его читателями – это не крымское ноу-хау. Такой способ уже давно выбрали для себя многие российские интернет-порталы, например, «Сноб». За деньги читателям предлагается часть контента, а также дополнительные опции – возможность размещать на сайте комментарии и свои блоги, общаться с авторами и бесплатно посещать тематические мероприятия. Западные сайты тоже широко пользуются такой возможностью. Однако сразу оговоримся, что контент должен быть очень качественным и эксклюзивным, чтобы за него захотели платить. В Украине этот метод выглядит несколько иначе: как правило, сайты занимаются сбором добровольных пожертвований с читателей, размещая модули для оплаты через Webmoney или систему «Приват-24». В частности, так действуют некоторые сайты Днепропетровского региона. Получится ли зарабатывать таким же образом в Крыму, покажет только время.
Акционирование
Крымскотатарский телеканал АТR, который испытывает давление со стороны новой крымской «власти» на фоне потери интереса инвестора Ленура Ислямова, возможно, открывшего медиа-направление своего бизнеса лишь для получения дополнительных дивидендов при прохождении во власть, решил использовать нестандартный метод. Журналисты создают открытое акционерное общество.
«Телеканал АТR сообщает о создании и учреждении открытого акционерного общества «АТR Груп» и приглашает всех желающих стать учредителями и первыми акционерами создаваемого общества, путем вашего участия в проведении открытого размещения и приобретения акций общества, в установленном законодательством порядке», – отмечается на официальном сайте канала.
Стоимость одной акции АТR составляет 1000 рублей, количество предлагаемых к открытому размещению ценных бумаг – 150 000 штук.
Отметим, что для США и Европы этот способ не является чем-то эксклюзивным, так живут многие редакции. Но для Крыма в этой ситуации есть несколько принципиальных «но».
Во-первых, на Западе люди сами проявляют интерес к возможностям вложить свои сбережения в акции, так как фондовый рынок там весьма и весьма развит. В Украине и Крыму людям еще долго придется объяснять, зачем это нужно. К тому же, многие крымчане хорошо помнят печально известную фирму «Елена» середины 90-х.
И тут мы подходим ко второму «но»: а зачем это вкладчикам? В мировой практике акции всегда покупаются ради получения прибыли. Цели вложить ради вложения ни у кого нет. То есть предполагается, что прибыль гарантированно будет у акционерного общества. Но откуда ей взяться у убыточного по определению СМИ? Ведь если сайт еще может сам себя прокормить, то телевидение – это очень дорогое удовольствие, которое в крымских реалиях существует лишь за счет крупных спонсоров либо политических учредителей.
Поэтому единственный мотив, который здесь может присутствовать у крымских акционеров, – это альтруизм и желание не заработать, а просто помочь деньгами любимому каналу (т.е. по факту это предыдущий метод).
Зарубежные гранты
Еще одним выходом из сложившейся ситуации для средств массовой информации могло бы стать получение грантов от зарубежных организаций. Это позволило бы забыть о проблемах с рекламодателями минимум на год.
В мире существует множество донорских организаций, в частности, такие крупные, как «Возрождение» и USAID. В Крыму есть сайты, которые пользуются возможностью привлекать донорские средства. Однако в последние месяцы не отмечено увеличения количества СМИ, работающих на грантах. Те, кто получили их раньше, работают и сейчас. У тех же, кто не получал, тоже ничего не изменилось.
Когда же вернутся рекламодатели?
Этот вопрос уже полгода задают себе все крымские СМИ. Мы адресовали его рекламному агентству «МедиаМаркет», которое специализируется на интернет-продвижении и интернет-рекламе.
«Сегодня, по нашему мнению, дно уже достигнуто. С весны СМИ, по понятным причинам, потеряли практически всех своих традиционных крымских рекламодателей, а также заказы с материковой части Украины. Подъем со дна начался примерно два месяца назад, когда к полуострову начали проявлять интерес российские рекламодатели. Уже сегодня на страницах некоторых изданий можно видеть немногочисленную рекламу от российских бизнес-структур. Превратится ли этот ручеек в бурную реку? Вероятнее всего, нет. А вот крымские рекламодатели, когда, наконец, выйдут из затяжного кризиса, еще трижды подумают, стоит ли им размещаться на независимых ресурсах, не поддерживающих официальной позиции Кремля», – считают в «МедиаМаркете».
В ближайшие годы самостоятельным крымским редакциям придется проявлять недюжинную смекалку, чтобы выжить на рынке
Еще одним фактором, который помешает независимым СМИ Крыма зарабатывать на прямой рекламе, в агентстве назвали заход на полуостров крупных российских СМИ, которые рано или поздно вытеснят с рынка более слабые местные медиаресурсы. К тому же, новые СМИ, наверняка, приведут за собой часть уже имеющихся у их холдингов рекламодателей.
Поэтому, предполагают эксперты, в ближайшие годы самостоятельным крымским редакциям придется проявлять недюжинную смекалку, чтобы выжить на рынке.
